E’ uno dei trend topic degli ultimi giorni su Twitter. Su Facebook spuntano foto ed articoli a macchia di leopardo. Pertanto non abbiamo potuto fare a meno di… NON parlarne.

Esatto, stiamo NON parlando della nuova campagna di guerrilla marketing intrapresa da Benetton. Graffiante, senza dubbio. Una secchiata di benzina gettata sul falò della polemica, tanto che il Vaticano sta valutando di intraprendere azioni legali per l’utilizzo improprio dell’immagine papale. Campanga però con un retrogusto un po’ troppo nostalgico, almeno questo è il mio punto di vista.

Già vista. Insomma, nonostante l’apparenza, niente di nuovo sotto il sole del marketing non convenzionale. Si potrebbe parlare di continuità di comunicazione in casa Benetton. La prima sensazione però è il disperato tentativo di un brand, che negli anni ha lentamente perso di appeal, di sollecitare quella risonanza mediatica che così bene stuzzicò il buon Oliviero Toscani con le campagne multirazziali degli anni ‘80, o che così tanto scosse il “ciclo della realtà” di inizio anni ’90.

Riflettendo sugli ultimi scatti in giro per la Rete, si arriva facilmente alla conclusione che un messaggio di rottura, controintuitivo e distante dai canoni e dalle abitudini visive è davvero efficace se porta con se qualcosa di nuovo. In caso contrario può generare curiosità, può far parlare di sé ma svanito l’effetto iniziale scivola via nel dimenticatoio senza risultati duraturi.

Voi che ne pensate? Il risultato di generare buzz è stato raggiunto, ma quello di risollevare le sorti del marchio di Treviso è davvero a portata di mano?

Quanto è virale il pane con la Nutella

Nutella è un brand name potentissimo, un marchio che ha fatto storia ed è entrato a far parte dell’immaginario collettivo. Il segreto di tanto successo, oltre alle nocciole, è indubbiamente dovuto anche a una comunicazione sempre empatica, perfettamente in linea con le caratteristiche del prodotto e che ha saputo rinnovarsi nel corso del tempo.

A oltre vent’anni di distanza dallo spot che vedeva la mamma preparare pane e Nutella per la merenda dei propri bambini, oggi Nutella si vede protagonista di campagne di Social Media Marketing estremamente creative ed efficaci. Stiamo parlando della pagina Facebook ufficiale della nota crema spalmabile, che già al primo impatto si presenta graficamente curata e accattivante.

Ma entriamo nello specifico. Un po’ di tempo fa, dopo aver cliccato “mi piace”, dalla colonna di destra era possibile accedere all’applicazione Pane e Nutella, il pezzo forte della pagina. L’applicazione offriva la possibilità di scrivere il proprio nome su una fetta di pane e pubblicarlo in bacheca. La particolarità? Semplice, l’inchiostro altro non era che la cremosa amica della nostra infanzia (e non solo), esattamente come nell’immagine:

Ed ecco qual’era il risultato sulla bacheca e sulla homepage degli amici:

Una volta che l’utente aveva pubblicato la fetta di pane con il proprio nome, la curiosità degli amici veniva solleticata: l’immagine veniva condivisa e l’amico, a sua volta, andava a cliccare “mi piace” e a creare la fetta di pane personalizzata.

Un’altra iniziativa interessante adottata nel tempo da Nutella sulla propria pagina Facebook è stata quella dei gifts. Tutt’ora infatti sono messe a disposizione simpatiche immaginette con messaggi da “regalare” ai propri amici, che si ritroveranno in bacheca messaggi “nutellosi”:

Viralità assicurata e comunicazione legata al marchio con un linguaggio non spiccatamente promozionale. Di Nutella infatti non vengono esaltate caratteristiche come sapore, ingredienti e prezzo ma le campagne si basano su qualità intangibili, legate alla tenerezza, alla simpatia e alla prossimità dell’utente con la philosophy del marchio.

Pagina Facebook ufficiale Nutella Italy: https://www.facebook.com/Nutella.Italy

Proseguiamo la carrellata di immagini di forte impatto emotivo dedicate al sociale, cominciata lo scorso maggio. Oggi ho scelto una selezione di campagne contro la guida in stato di ebbrezza. Alcune sono indubbiamente brutali e probabilmente proprio per questo riescono ad ottenre il fine desiderato: mettere chi guarda davanti ad una dura realtà.

In questo caso è difficile dire un “mi piace” ma dovendo scegliere “Johnnie Wolked” è la mia preferita. Cosa ne pensi? Qual’è la tua preferita?

In realtà è bastato davvero poco. La riunione sarà durata sì e no venti minuti e il risultato ha soddisfatto tutti. Il problema del nostro pianeta e di come lo sfruttiamo è reale, non è solo una moda parlare di ecosostenibilità.

Ancora non siamo in grado di prendere grandi provvedimenti per ridurre l’impatto ambientale dei nostri uffici ma qualcosa, potevamo davvero fare. Abbiamo così investito in un partner le cui macchine sono alimentate e raffreddate da energia eolica, per contribuire a compensare le emissioni dei server.

Ecco quindi che da oggi il 90% dei nostri siti web, portali e siti e-commerce è ospitato ufficialmente su server che respirano grazie a energie rinnovabili, con l’obiettivo prossimo di raggiungere il 100%.

Certo questo piccolo nostro passo non sarà determinante per la soluzione del cambiamento climatico, ma pensiamo che se ognuno facesse la sua parte, qualcosa davvero potrebbe cambiare.

Chi ha detto che la creatività e l’incisività dei messaggi pubblicitari non possono essere messi al servizio di scopi eticamente elevati? Si può, eccome. Oggi vi propongo un po’ di foto davvero interessanti, alcune forse forti ma probabilmente proprio per questo ancora più incisive.

Fateci sapere cosa ne pensate e soprattutto quali sono le vostre preferite! Come accennato in altri articoli, la qualità di alcune foto è un po’ bassa ma il concetto arriva diretto e chiaro comunque.
 
 

Vi ricordate quando lo scorso novembre abbiamo parlato del progetto Downtown From Behind? Si parlava di design, innovazioni ecologiche e Manahattan. Bene, il cuore del sito ufficiale pulsa più che mai e sono stati inseriti nuovi bellissimi scatti che proponiamo con piacere.

Se non avete letto il nostro vecchio post o se volete saperne di più sul progetto ecco il link su Vertical Blog: Downtown From Behind: il design salverà il mondo.
Ma adesso parola alle immagini:
 
 

Ancora non ne avete abbastanza? Ebbene siamo arrivati all’ultimo capitolo (per adesso!) della saga di quelle campagne di marketing efficaci e divertenti che spiazzano il consumatore per il loro impatto diretto. Modi di comunicare che al di là dei canali above e below the line stimolano la fantasia anche oltre il concetto pubblicitario.

In quest’ultima tranche ho evitato di esprimermi in temini di classifiche e primati poichè troppi sarebbero stati gli ex aequo. Mi piace però sottolineare la differenza tra campagne come quelle di Scottex o del dentifricio Formula, che cercano di trasmettere le qualità del prodotto in modo estremamente diretto, e ad esempio quella di Nur Die che altrettanto immediata gioca però molto sull’ironia.

Se vi siete persi gli altri due episodi potete torvare, subito dopo le foto, i link ai vecchi articoli.

Quest’ultima è solo una simpatica foto che ci piaceva condividere

- Campagne pubblicitarie geniali: un po’ di foto (1)
- Campagne pubblicitarie geniali: un po’ di foto (2)

Sabato scorso il nostro Lorenzo ha aperto una mini-serie di articoli dedicati a campange di marketing particolamente brillanti. Proseguo con la galleria di queste foto che, in qualche modo, ci hanno colpito per il loro sarcasmo, per l’ironia o semplicemente per la loro efficacia.

Seguendo la linea del precedente articolo propongo la classifica ufficiale uscita da un “super sondaggio” nei nostri uffici.

Il vincitore è Ravensburger, con Power House GYM in seconda piazza: abbiamo tutti concordato sulla meravigliosa semplicità con cui riescono a trasmettere il proprio messaggio, che arriva chiaro e diretto, oltre al fatto che sfruttano alla perfezione elementi urbani con cui le persone interagiscono o che hanno sotto gli occhi quotidianamente. Il terzo gradino del podio è stato il più tormentato e così alla fine abbiamo scelto Papa Johns che, dicamoci la verità, l’ha pensata proprio bene!

Se vi siete persi il primo articolo: Campagne pubblicitarie geniali: un po’ di foto (1)

Un paio di giorni fa ho avuto un incontro con un nostro Cliente di vecchia data per fare il punto della situazione su un progetto di comunicazione on-line. Alla fine del briefing ci siamo messi a parlare del più e del meno e raccontandogli del mio recente viaggio a Parigi è venuta fuori, non ricordo nemmeno più perchè, una foto “rubata” al volo in metro:

Da qui il discorso si è spostato sull’originalità, e talvolta oserei dire genialità, di alcune campagne pubblicitarie che possiamo vedere semplicemente girando per le strade delle nostre città. Una delle regole principali della creatività è saper vedere (non solo guardare) ed ascoltare (non solo udire) quello che succede intorno a noi. L’ispirazione nasce anche dal saper notare sfumature e dettagli che troppo spesso lasciamo scivolare via.

Per rinfrescarci la memoria e sorridere magari un po’, abbiamo pensato di proporvi alcune immagini pubblicitarie raccolte in Rete negli ultimi anni e che magari avete anche postato o condiviso con gli amici su Facebook e Twitter. Mi scuso per la qualità di alcune foto ma i concetti passano bene comunque.

Ah dimenticavo… le mie preferite? Per me vince a mani basse Land Rover, al secondo posto Post-it e a seguire Don’t Be Stupid, sull’utilizzo dei preservativi. E il vostro podio qual’è?

Siamo tornati! In realtà non ce ne siamo mai andati anche se, mea culpa, non ci avete letto per un paio di mesi. Abbiamo appena terminato di consegnare la prima fase di un importante nuovo lavoro, il portale del Consorzio Vino Chianti Classico, progetto che presto pubblicheremo tra i casi di successo.

Ecco spiegata – parzialmente – la nostra latitanza, per un lavoro che ha impiegato gran parte del nostro tempo e soprattutto delle nostre risorse umane, dal primo web designer all’ultimo programmatore. A questo punto ripartiamo con il solito entusiasmo e, in attesa di regalarvi nuovi pezzi sulle tendenze e sugli eventi più cool del web e non solo, con il descrivevi un po’ di novità che abbiamo introdotto.

1) FACEBOOK

Dalla scorsa settimana, Facebook ha messo a disposizione dei propri utenti la possibilità di aggiornare la propria pagina “fan” al nuovo layout grafico che ha già pervaso i profili personali. Abbiamo colto l’occasione del nostro ritorno per fare un bell’aggiornamento e per mettervi a disposizione un regalo.

Dal momento che i Social Network sono ormai diventati un canale stabile di comunicazione e soprattutto di promozione, abbiamo scritto una guida per chi volesse iniziare a misurarsi con questi strumenti per migliorare la visibilità della propria azienda / attività.

Potete scaricare gratuitamente l’e-book accedendo alla nostra pagina Facebook:
www.facebook.com/verticalmedia

2) IL QUIZ DA 3 MINUTI

Viste le molte richieste che ci arrivano di consigli e di analisi sul funzionamento dei vostri siti, abbiamo realizzato un breve Quiz, che potete completare direttamente sul nostro sito, senza bisogno di registrazioni o quant’altro. A cosa serve? Rispondendo in 3 minuti a delle semplici domande, riceverete una risposta preliminare, immediata, sulla reale efficacia del vostro attuale sito web. Un primo step per capire se state lavorando bene o se occorre qualcosa in più per migliorare i vostri risultati.

Potete “giocare” con le domande del Vertical Quiz qui:
www.verticalmedia.it/vertical-quiz/

3) SITE MAKEOVER

Sempre in tema di check-up del vostro sito, potete ovviamente richiedere una consulenza personalizzata e gratuita compilando l’apposito modulo di richiesta. Se però volete un’analisi più veloce (ma più approfondita rispetto al Quiz), potete inviarci semplicemente il link del vostro sito e in pochi giorni faremo gratuitamente il makeover alla vostra homepage, pubblicandone sul blog punti deboli e punti di forza.

Potete richiedere il Site Makeover a questo indirizzo:
www.verticalmedia.it/site-makeover/
 
 
Non preoccupatevi comunque, se volete scambiare due chiacchiere o se avete bisogno di aiuto, noi siamo sempre qui ed il caffè è sempre caldo!